Perfect Diary là một thương hiệu mỹ phẩm dựa trên thương mại điện tử, cam kết khám phá các xu hướng mỹ phẩm quốc tế và ranh giới của thời trang để cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao và được thiết kế chính xác cho phụ nữ trẻ châu Á. Nó được thành lập vào năm 2017, gây dựng từ con số không, nó đã mở rộng và chinh phục một thị phần đáng kể trên thị trường mỹ phẩm Trung Quốc chỉ trong vòng vài năm. Thành tích vĩ đại của Perfect Diary được cho là nhờ chiến lược tiếp thị dựa trên nền tảng xã hội.

Tìm hiểu về thương hiệu Mỹ Phẩm Perfect Diary

Khái niệm thương hiệu của Perfect Diary là “vẻ đẹp không có giới hạn” và nhóm khách hàng mục tiêu hướng đến là phụ nữ trẻ từ 18–25 tuổi, ủng hộ thế hệ trẻ bứt phá bản thân và khám phá nhiều khả năng hơn trong cuộc sống. Chân dung người dùng và định vị nền tảng của Xiaohongshu tương thích cao với định vị thương hiệu và định vị người tiêu dùng của Perfect Diary. Xiaohongshu là một nền tảng chia sẻ hình ảnh hướng đến người dùng mới nổi, được nhiều người dùng nữ trẻ tuổi ở Trung Quốc ưa chuộng vì nội dung của nó chủ yếu tập trung vào trang phục, thực phẩm và chăm sóc sắc đẹp.

Lý do tại sao Perfect Diary có một hoạt động tiếp thị thành công như vậy có liên quan đến sự thành công trong việc kết hợp với Xiaohongshu và chuyển nguồn đầu tư tiếp thị vào Xiaohongshu. Có thể thấy từ quảng cáo tuyển dụng, việc sử dụng khéo léo Xiaohongshu là ưu tiên hàng đầu trong chiến lược marketing của Perfect Diary. Perfect Diary đã sử dụng “eo KOL” để quảng cáo sản phẩm của họ trên Xiaohongshu vì ứng dụng này cho phép mọi người có quyền tham gia thảo luận công khai trên bình đẳng. Ở Xiaohongshu, đặc điểm của “eo KOL” thường gần với cuộc sống hơn, gần với trải nghiệm thực tế hơn. Vì Perfect Diary đã tự định vị mình là một thương hiệu mỹ phẩm “giá rẻ”, cách tiếp cận “gần gũi với cuộc sống thực” này có thể khiến người dùng cảm thấy thân thiện và kích thích người dùng muốn thích beauty blogger. Đồng thời,

Việc tiếp thị Perfect Diary chủ yếu dựa vào hình mẫu của Xiaohongshu để có tỷ lệ trò chuyện cao. Sau khi người tiêu dùng nhìn thấy quảng cáo của những người có ảnh hưởng đến vòng eo và có mong muốn mua hàng do mô hình của Xiaohongshu, những người tiêu dùng này cũng sẵn sàng chia sẻ kinh nghiệm sử dụng sản phẩm làm đẹp của chính họ giống như những người có ảnh hưởng trên internet. Bài đăng tự phát và chân thực này trên Xiaohongshu cũng đã ảnh hưởng thành công đến những người tiêu dùng khác, do đó, Marketing của Perfect Diary đã trở nên lan truyền.

Tạo ra chất lượng ngay trên nền tảng online

Perfect Diary với sứ mệnh “làm đẹp không giới hạn” theo dõi các xu hướng làm đẹp Âu Mỹ và tùy chỉnh cho phù hợp với cấu trúc khuôn mặt và đặc điểm làn da của phụ nữ Châu Á. Công ty cam kết phát triển một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc phong cách, cao cấp và mang tính biểu tượng với giá cả phải chăng cho thế hệ Z hoặc phụ nữ trẻ từ 18–25 tuổi.

Để xây dựng chất lượng cảm nhận của họ, Perfect Diary đã đi sâu vào các nền tảng khác nhau, nghiên cứu thói quen và sở thích của người dùng đối với những người nổi tiếng và các IP khác nhau.

Perfect Diary đã mời một số ngôi sao nổi tiếng để quảng bá cho loạt phim khác nhau của mình, mới đây, Perfect Diary đã mời Troye Sivan làm đại sứ. Tất cả các đại sứ của hãng đều có đặc điểm chung là những ngôi sao trẻ nổi tiếng với lượng người theo dõi lớn và chủ đề cao. Những ngôi sao này rất nổi tiếng trong Thế hệ Z và đã được thảo luận rất nhiều trên các nền tảng xã hội, do đó, việc quảng bá, đăng lại và tương tác với người hâm mộ trên các nền tảng xã hội sẽ thu hút khách hàng tiềm năng và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập internet. Việc sử dụng các ngôi sao này cũng quảng cáo thương hiệu với “ý thức cao” như một động lực để xây dựng chất lượng cảm nhận của “thương hiệu mỹ phẩm lớn”

Video sưu tầm:

Nguồn bài viết: Sưu tầm Internet